LOCURA DEL LIBRE MERCADO, LA. POR QUÉ LA NATURALEZA HUMANA SE CONTRAPONE A LA ECONOMÍA Y POR QUÉ ES - Espada de luz

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Prefacio
Agradecimientos

Primera parte
¿Maximizar nuestros intereses a base de engrosar el talle?

La mano invisible se encuentra con el cerebro inconsciente

¿Es la epidemia de obesidad consecuencia de decisiones racionales?

Segunda parte
El auge de la economía del comportamiento y del paternalismo blando

Cajeros de banco, pilotos de combate y Ios limites de la racionalidad

Anacardos, tazas de café y el nacimiento de la economía del comportamiento

Un paternalismo más amable, más gentil

Tercera parte
Apetitos inconscientes y cinturas en aumento

Gustos irracionales y platos de sopa sin fondo... .

El comportamiento impulsivo y la batalla entre nuestra personalidad actual y la futura

Cuarta parte
Irracionalidad en casa, en el trabajo y en el hospital

Jardines espaciosos y largos desplazamientos

Sentimientos arriesgados y pausas para el cigarrillo

El valor de la vida y el coste de la sanidad

El marketing y la ciencia de la persuasión

El equilibrio entre la libertad y la búsqueda del bienestar

¿Puede el Gobierno combatir la obesidad sin convertirse en un «Estado niñera»?

Notas

Los estadounidenses creen que el libre mercado es el mejor de los mundos. ¿Por qué, entonces, es muy probable que la vida de nuestros hijos sea más corta que la nuestra? En su fascinante nuevo libro, Ubel nos cuenta qué poder hacer la respecto. Estamos ante una ciencia del comportamiento de primera categoría, un libro de lectura obligatoria para cualquiera que piense que la política de asuntos sociales debería basarse, por encima de todo, en hechos.


Daniel Gilbert,
Profesor de Psicología,
Harvard University.


Ubel es un médico brillante sin límites intelectuales. Basándose en distintas disciplinas, inyecta hechos y equilibrio en el debate económico actual sobre el papel que corresponde tanto a la regulación personal como a la gubernamental, especialmente en el crítico terreno de la sanidad.


Colin Camerer,
Profesor de Finanzas y Economía del Comportamiento,
California Institute of Technology.


En este libro ingenioso y cautivador, Peter A. Ubel nos revela los problemas, que van desde la obesidad epidémica hasta el descontrol de los gastos sanitarios, que surgen cuando la psicología humana entra en colisión con el libre mercado. Ubel enseña y provoca a la par que ofrece un nuevo giro en la historia.


George Loewenstein,
Profesor de Economía y Psicología,
Carnegie Mellon University.